¿Sigue siendo la sostenibilidad una ventaja competitiva para Costa Rica o se ha convertido en una condición básica que los viajeros esperan encontrar en cualquier destino?

Esa es la pregunta que la Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO) pondrá sobre la mesa este  11 de junio, durante el encuentro “Pura Vida 2.0: ¿Turismo de lujo sostenible o solo lujo?”, una iniciativa que reunirá en el Hotel Irazú a expertos internacionales, académicos y líderes empresariales para analizar el futuro del posicionamiento turístico del país.

Durante décadas, Costa Rica construyó una reputación internacional basada en la conservación, la biodiversidad y el desarrollo de un modelo turístico sostenible que se convirtió en referencia para el mundo. Sin embargo, el surgimiento de nuevos competidores y los cambios en las preferencias de los viajeros plantean la necesidad de analizar cómo mantener y fortalecer ese liderazgo.

CANAECO ha sido una organización impulsora del modelo de turismo sostenible costarricense. Hoy considera necesario abrir una conversación estratégica sobre los desafíos que enfrenta el país para conservar una posición de liderazgo en un mercado donde cada vez más destinos promueven atributos asociados a la sostenibilidad.

“El hecho de que Costa Rica sea reconocida mundialmente por su sostenibilidad no significa que podamos dar por sentado ese liderazgo. Hoy competimos con destinos que han aprendido rápido y están invirtiendo fuertemente en posicionarse. La pregunta es ¿qué debemos hacer para seguir siendo relevantes y diferenciarnos en los próximos años?”, afirmó Hans Pfister, presidente de CANAECO.

Las personas participantes tienen presente la nueva realidad del enfoque de los turistas. “A nivel global y de acuerdo a al reporte de Viajes y Sostenibilidad de Booking 2025 el 53% de los turistas son conscientes del impacto del turismo en las comunidades y el ambiente; la cifra más alta desde el año 2016 que inició la medición. Esto refleja que el turista cada vez es más consciente y por lo tanto exigente a la hora de elegir un servicio turístico”, expresó Jaime García, académico de INCAE Business School.

Un espacio para analizar el futuro

El encuentro abordará temas relacionados con la evolución de la reputación turística de Costa Rica, el comportamiento de los mercados internacionales, las tendencias de reservas y la percepción de los consumidores sobre los destinos sostenibles.

Los participantes también analizarán si la sostenibilidad continúa siendo un factor diferenciador para Costa Rica o si se ha convertido en un requisito mínimo dentro de una industria donde cada vez más países promueven características similares.

Asimismo, se examinarán las estrategias que otros destinos están implementando para fortalecer su posicionamiento internacional y atraer segmentos de viajeros de alto valor, así como las oportunidades que tiene Costa Rica para mantener una propuesta auténtica y competitiva.

Como parte de la agenda, CANAECO promoverá la construcción de una hoja de ruta con acciones concretas orientadas a fortalecer la competitividad del sector y preservar los atributos que han distinguido al país como referente internacional en ecoturismo y turismo sostenible.

Expertos nacionales e internacionales

La actividad contará con la participación de especialistas con amplia trayectoria en sostenibilidad, competitividad y turismo de alto valor.

Entre ellos figura Sandra Howard, representante de Beyond Green Sustainable Hotels, organización internacional especializada en estándares de sostenibilidad para hoteles y experiencias turísticas.

También participará Javier Arredondo, vicepresidente de Sostenibilidad de Virtuoso, una de las redes globales más influyentes en el segmento de viajes de lujo, integrada por miles de asesores especializados y socios estratégicos alrededor del mundo.

La agenda se complementará con las exposiciones de Jaime García, académico de INCAE Business School, quien presentará una visión sobre indicadores y competitividad, y de Gabriel Saragovia, fundador de Río Perdido, quien compartirá experiencias sobre la integración entre sostenibilidad, autenticidad y experiencias turísticas de alto valor.

Para CANAECO, el desafío no consiste en replantear los principios que han guiado el desarrollo turístico del país, sino en identificar nuevas formas de innovar, elevar la experiencia del visitante y fortalecer la propuesta de valor de Costa Rica sin perder la esencia que la ha distinguido durante décadas. Para inscripciones: [email protected]

Datos del evento

Actividad: Pura Vida 2.0: ¿Turismo de lujo sostenible o solo lujo?
Fecha: 11 de junio de 2026
Hora: 8:00 a.m.
Lugar: Hotel Irazú, San José
Organiza: Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO).

Guanacaste Aeropuerto, miembro de la red VINCI Airports, y el Instituto Costarricense de Turismo anuncian la incorporación de una nueva ruta directa desde el Aeropuerto Internacional de Nashville (BNA), operada por Southwest Airlines.

La nueva ruta estará disponible del 13 de febrero al 06 de marzo de 2027 con una frecuencia semanal los sábados. El servicio será en un Boeing 737 MAX 8, con capacidad para 175 asientos.

Estados Unidos es el principal mercado emisor de turistas hacia Guanacaste Aeropuerto. Según los datos de visitación del primer trimestre de 2026, el turismo proveniente de Estados Unidos registró un crecimiento del 8% con respecto al mismo período de 2025.

La apertura de este servicio directo desde la ciudad de Nashville, Tennessee, a Guanacaste Aeropuerto, es el resultado de los esfuerzos estratégicos permanentes del programa de atracción de líneas aéreas del ICT, en conjunto con Coriport y las autoridades aeroportuarias.

“Esta nueva ruta con la ciudad de Nashville, Tennessee, permitirá enlazarnos con las ciudades del Oeste de los Estados Unidos, ampliará las opciones de conectividad con nuestro principal mercado emisor, generará empleo, encadenamientos turísticos y bienestar para la provincia de Guanacaste y zonas aledañas”, explicó Marcos Borges, presidente ejecutivo del ICT.

César Jaramillo, gerente general de Guanacaste Aeropuerto, señaló que “la incorporación de esta nueva ruta desde Nashville (BNA), Southwest Airlines amplía su oferta de vuelos directos hacia Guanacaste Aeropuerto, sumándose a las existentes rutas desde Houston (HOU), Denver (DEN) y Baltimore (BWI)”.

El gerente añadió que Guanacaste es un destino que brinda una gran variedad de actividades de aventura, naturaleza y bienestar para todos los gustos.

El mercado canadiense continúa mostrando un desempeño particularmente positivo para el turismo costarricense durante 2026, al registrar un crecimiento de 26,6% en la llegada de turistas por vía aérea durante el primer cuatrimestre del año, una cifra que supera ampliamente el crecimiento promedio del turismo total hacia el país.

Para Proimagen Costa Rica, estas cifras reflejan el dinamismo que mantiene Canadá como uno de los mercados internacionales de mayor relevancia para el país y es una respuesta a los esfuerzos que se hacen en ese mercado en materia de promoción.

Entre las actividades, recientemente, como parte de las acciones de promoción y fortalecimiento desarrolladas durante esta temporada, Proimagen Costa Rica y el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) organizaron una gira de empresas ticas donde estimularon reuniones y encuentros comerciales con agentes de viajes minoristas y mayoristas en ciudades como Toronto y Montreal.

De acuerdo con datos del ICT, entre enero y abril ingresaron a Costa Rica 173.349 turistas canadienses por vía aérea, lo que representa un incremento de 26,6% en comparación con el mismo periodo de 2025. En ese mismo lapso, el crecimiento general del turismo aéreo fue de 10,5%.

“El mercado canadiense está mostrando un comportamiento muy positivo durante este primer cuatrimestre y continúa consolidándose como uno de los más importantes para Costa Rica. Son cifras que reflejan el interés sostenido de los viajeros canadienses por la oferta turística del país”, señaló Christian D’oñas, presidente de Grupo Proimagen Costa Rica.

Canadá se mantiene como el segundo mercado emisor más importante para Costa Rica y destaca además por el perfil de sus visitantes, quienes permanecen en promedio 14,9 noches en el país y muestran una alta afinidad por experiencias relacionadas con naturaleza, aventura, bienestar y actividades al aire libre.

Entre las actividades de mayor interés para este mercado sobresalen las visitas a parques nacionales y áreas protegidas, recorridos por volcanes, actividades de aventura como canopy, snorkel, kayak y rafting, así como caminatas, cabalgatas y experiencias wellness. El gasto promedio diario del turista canadiense ronda los US$202,87 por persona.

“Canadá es un mercado que tiene una gran afinidad con la propuesta turística de Costa Rica, especialmente en segmentos vinculados con sostenibilidad, naturaleza y bienestar. Seguiremos trabajando de manera conjunta para fortalecer la presencia del destino y continuar impulsando este crecimiento”, agregó D’oñas.

Las acciones desarrolladas por Proimagen Costa Rica y el ICT forman parte de la estrategia de promoción internacional para fortalecer la presencia del país en uno de los mercados con mejor desempeño para el turismo costarricense en lo que va de 2026.

Expotur 2026, que se llevó a cabo esta semana en el Crowne Plaza San José La Sabana, cumplió ampliamente sus expectativas, ya que permitió completar 4 200 citas de negocios, entre compradores internacionales y oferentes turísticos nacionales.

La actividad es organizada por la Asociación Costarricense de Profesionales en Turismo (ACOPROT), con el respaldo del Instituto Costarricense de Turismo (ICT). A lo largo de sus 40 años de trayectoria, esta feria ha contribuido a generar más de US$2.000 millones en divisas turísticas proyectadas para Costa Rica.

En la edición del año anterior, Expotur cerró con cerca de 3.000 citas de negocios y una proyección de más de $39 millones en ingresos turísticos, según destacó Yadyra Simon, presidenta de ACOPROT, quien mostró su satisfacción por los logros de la actividad, considerada la principal bolsa de comercialización turística del país.

Como dato relevante se conoció que ACOPROT recibió la Certificación de Sostenibilidad Turística, por parte del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), con lo que se convierte en la primera asociación en lograr este distintivo, que incluye el compromiso de trabajar para la sostenibilidad del sector y sus miembros, en áreas como ahorro de recursos, protección del ambiente y mecanismos de acción socialmente responsables, entre otros.

Entre los acontecimientos del cierre de la Expo, se destacó un encuentro entre los directores de ACOPROT con el presidente ejecutivo del ICT, Marcos Borges, presidentes de cámaras de turismo y otros representantes del sector.

Precisamente, Borges advirtió que el Instituto Costarricense de Turismo continuará apoyando Expotur “un evento histórico con resultados tangibles a lo largo de cuatro décadas. Su evolución, con el paso de los años ha sido constante e innovadora, lo que le ha permitido ser una exitosa plataforma de negocios entre compradores de alto nivel. El evento mostrará lo más novedoso de la oferta turística, en una vitrina internacional para destinos consolidados y emergentes”, advirtió el jerarca.

Compradores de 27 países

En Expotur 2026 estuvieron presentes 150 representantes de mercados, entre estos los prioritarios, como Estados Unidos, Canadá, México y Europa. También, sobresalió la presencia de mayoristas y tours operadores de mercados emergentes tan distantes como India, Australia y Turquía, entre otras naciones de varios continentes, que se reunieron con representantes de la industria turística costarricense para negociar productos y servicios, en actividades como: hospedaje, renta de autos, refugios de vida silvestre y parques temáticos, entre muchos otros desarrollos del sector y de las diversas zonas del país.

También hubo representación de 24 cámaras y asociaciones de turismo de varias regiones del país, como la Cámara de Comercio, Industria y Turismo de Quepos, la Cámara de Comercio y Turismo de Tamarindo, la Cámara de Turismo de Sarapiquí, la Arenal Cámara de Turismo y Comercio, y la Cámara de Turismo de Los Santos, entre otras.

Asimismo, EXPOTUR albergó una muestra del Museo de Oro Precolombino del Banco Central. También, un espacio especial para artesanos costarricenses, mediante el programa Artesanías con Identidad del ICT, con la confección de trabajos con sello costarricense, que evocan la historia y la biodiversidad del país, lo mismo que un área destinada al turismo de bienestar.

Guanacaste Aeropuerto registró un récord con el ingreso de 876 mascotas durante el primer cuatrimestre del año.

Cifra muestra un crecimiento del 4% comparado con 2025.

Guanacaste Aeropuerto, miembro de la red VINCI Airports, registró un récord en el ingreso de perros y gatos durante el primer cuatrimestre del año, con 876 mascotas que acompañaron a sus dueños durante sus aventuras en tierras guanacastecas.

La cifra de importaciones muestra un crecimiento del 4%, equivalente a 30 mascotas al registro previo del primer cuatrimestre de 2025. Por su parte, las exportaciones para el cuatrimestre 2026 alcanzaron 557 mascotas.

Esta tendencia confirma el crecimiento del turismo pet friendly en la región. Guanacaste fortalece su posicionamiento como destino que facilita la movilidad internacional de pasajeros que viajan con sus mascotas.

Debido a este auge, Guanacaste Aeropuerto cuenta con tres espacios exclusivos y acondicionados para la atención de mascotas viajeras en distintas zonas de la terminal. Además, mantiene protocolos claros y la coordinación con autoridades sanitarias para agilizar los procesos de atención.

Si desea viajar con su mascota, debe tomar en cuenta los requisitos establecidos por parte del Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG) y el Servicio Nacional de Salud Animal (SENASA).

Para ingresar a Costa Rica:

Para salir de Costa Rica:

Es recomendable, adicionalmente, verificar con la aerolínea las dimensiones permitidas, tarifas y si permiten mascotas en cabina o solo en bodega.

“Celebramos la consolidación de Guanacaste como un destino atractivo para viajeros acompañados por sus mascotas. El crecimiento del turismo pet friendly y la baja tasa de devoluciones reflejan cómo las familias eligen destinos que les permiten vivir experiencias completas. Ofrecemos condiciones y zonas designadas que garantizan una estadía segura y satisfactoria para los animales de compañía”, indicó César Jaramillo, gerente general de Guanacaste Aeropuerto.

ExpoTur recibe a 150 compradoras provenientes de mercados prioritarios y emergentes para nuestro país.

Con la presencia de 150 compradores de 27 países de varias regiones del mundo, San José se convirtió este jueves, en el epicentro de la negociación turística internacional, tras el arranque de Expotur 2026, en el Crowne Plaza San José La Sabana.

Están presentes representantes de mercados prioritarios, como Estados Unidos, Canadá, México y Europa. Sobresale la presencia de mayoristas y tours operadores de mercados emergentes tan distantes como India, Australia y Turquía, entre otras naciones de varios continentes, se reúnen con representantes de la industria turística costarricense para negociar productos y servicios en Expotur, considerada la principal bolsa de comercialización turística del país.

La bolsa de comercialización también es visitada por periodistas internacionales de diversas nacionales.

La actividad es organizada por la Asociación Costarricense de Profesionales en Turismo (ACOPROT), con el respaldo del Instituto Costarricense de Turismo (ICT). A lo largo de sus 40 años de trayectoria, esta feria ha contribuido a generar más de US$2.000 millones en divisas turísticas proyectadas para Costa Rica, a valor presente.

Asimismo, durante este recorrido, la plataforma ha registrado más de 15.000 participaciones empresariales locales acumulados, una cifra que evidencia la confianza, permanencia e impacto que Expotur ha generado dentro del sector turístico nacional.

Expotur 2025 cerró con más de 3.000 citas de negocios (cantidad que se espera superar en esta nueva edición) y una proyección de más de $39 millones en ingresos turísticos, según destacó Yadyra Simon, presidenta de ACOPROT, quien mencionó que la feria representa una gran oportunidad especialmente para las pymes (empresas pequeñas y medianas), las cuales son alrededor del 80% de las industrias participantes.

Para Marcos Borges, presidente ejecutivo del Instituto Costarricense de Turismo: “EXPOTUR se consolida como la principal bolsa de comercialización turística de Costa Rica y desde el Instituto Costarricense de Turismo continuamos apoyando un evento histórico con resultados tangibles a lo largo de cuatro décadas. Su evolución, con el paso de los años ha sido constante e innovadora, lo que le ha permitido ser una exitosa plataforma de negocios entre compradores de alto nivel. El evento mostrará lo más novedoso de la oferta turística, en una vitrina internacional para destinos consolidados y emergentes”, advirtió el jerarca.

En Expotur están presentes empresas turísticas, como hoteles, renta de autos, refugios de vida silvestre y parques temáticos, entre muchos otros desarrollos del sector y de las diversas zonas del país.

Temáticas especializadas

Expotur 2026, como en otras ocasiones, brinda un espacio especial para artesanos costarricenses, mediante el programa Artesanías con Identidad, del ICT, con la confección de trabajos con sello costarricense, que evocan la historia y la biodiversidad del país.

Destaca además la presencia de un salón dedicado a las asociaciones y cámaras de turismo del país, entre ellas la Cámara de Comercio, Industria y Turismo de Quepos, la Asociación Cámara de Turismo de Guanacaste, la Cámara de Turismo de Sarapiquí, la Arenal Cámara de Turismo y Comercio, y la Cámara de Turismo de Los Santos, entre otras.

Precisamente, Karen Solano, de la organización de la Zona de los Santos, comentó que su presencia en Expotur representa una gran vitrina para potenciar la zona, mediante el ofrecimiento de las bellezas naturales, la cultura y experiencias productivas, especialmente con el café, reconocido mundialmente por su calidad.

Otro atractivo de Expotur 2026 es la presencia en la actividad de una sala exclusiva del Museo de Oro Precolombino del Banco Central de Costa Rica. De acuerdo con Tatiana Cascante, gerente de Mercado del Museo, la idea es propiciar un acercamiento con el sector turístico y poder llevarlo de manera itinerante a diferentes partes del país, así como estimular la visitación al Museo, el cual está cumpliendo 44 años de fundación.

Adicionalmente, los visitantes a Expotur tienen la posibilidad de visitar un área dedicada al turismo de bienestar, como el denominado “Espacio interactivo”, a cargo de Karla Corrales, que realiza tours de yoga en la jungla y la denominada “sonoterapia”, entre otros espacios interactivos.

La principal bolsa de comercialización turística del país confirma la participación de 140 empresas compradoras internacionales provenientes de mercados prioritarios y emergentes para Costa Rica.

A lo largo de sus 40 años de trayectoria, Expotur ha contribuido a generar más de US$2.000 millones en divisas turísticas proyectadas para Costa Rica, a valor presente, y hoy se posiciona como la principal bolsa de comercialización turística del país y una de las plataformas de negocios turísticos con mayor tradición en América Latina.

Este impacto económico, estimado con base en los resultados obtenidos de las ediciones anteriores y en el comportamiento histórico del evento en sus formatos presenciales previos a la pandemia, refleja el aporte sostenido de Expotur a la comercialización internacional del producto turístico costarricense, al fortalecimiento de encadenamientos productivos y al posicionamiento de Costa Rica como un destino competitivo a nivel global.

Expotur del año pasado cerró con más de 3 000 citas de negocios y una proyección de más de $USD 39 millones en ingresos turísticos.

En la nueva edición, Expotur 2026 alcanzó oficialmente el 100 por ciento de su meta internacional, con la confirmación de 140 empresas compradoras internacionales especializadas, provenientes de mercados prioritarios para Costa Rica y de mercados emergentes que hoy impulsan el crecimiento de la industria turística global, consolidando una de las ediciones con mayor alcance internacional de su historia reciente.

Asimismo, durante este recorrido, la plataforma ha registrado más de 15.000 participaciones empresariales locales acumuladas, una cifra que evidencia la confianza, permanencia e impacto que Expotur ha generado dentro del sector turístico nacional.

Organizada por la Asociación Costarricense de Profesionales en Turismo (ACOPROT), con el respaldo del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), Expotur celebrará su edición número 39 en los últimos 40 años, del 27 al 29 de mayo en el Crowne Plaza San José La Sabana.

Hoy figura entre las bolsas de comercialización turística con mayor trayectoria en Latinoamérica y mantiene su papel como una plataforma estratégica para la proyección internacional del producto turístico nacional.

“Expotur 2026 confirma no solo el interés internacional por Costa Rica, sino también la solidez de un modelo de colaboración público-privada que durante casi cuatro décadas ha fortalecido la competitividad turística del país y ha abierto oportunidades comerciales reales para cientos de empresas nacionales,” señaló Yadyra Simón, presidenta de ACOPROT.

Por su parte, Marcos Borges, presidente ejecutivo del Instituto Costarricense de Turismo externó: “EXPOTUR se consolida como la principal bolsa de comercialización turística de Costa Rica y desde el Instituto Costarricense de Turismo continuamos apoyando un evento histórico con resultados tangibles a lo largo de cuatro décadas. Su evolución, con el paso de los años ha sido constante e innovadora, lo que le ha permitido ser una exitosa plataforma de negocios entre compradores de alto nivel. El evento mostrará lo más novedoso de la oferta turística, en una vitrina internacional para destinos consolidados y emergentes”.

Mercados globales más cerca de las empresas costarricenses

Para muchas pequeñas y medianas empresas turísticas costarricenses, participar individualmente en grandes ferias internacionales en Europa o Norteamérica representa una inversión que, en muchos casos, está fuera de su alcance.

En ese contexto, Expotur se ha convertido en una de sus principales plataformas de acceso a la promoción internacional y les abre la posibilidad de conectar, desde Costa Rica, con tour operadores, mayoristas y compradores internacionales especializados que visitan el país para conocer de primera mano la calidad, autenticidad y diferenciación de la oferta turística nacional.

Este modelo ha permitido democratizar el acceso a oportunidades comerciales internacionales y fortalecer la presencia de empresas turísticas costarricenses en mercados que, de forma individual, muchas veces serían difíciles de alcanzar.

Aprobación de modificación al Código de Trabajo mejoraría el mercado del turismo nacional

La aprobación del Proyecto de Ley 25 593 denominado “Feriados con Propósito: Bienestar Personal y Familiar”, iniciativa que propone reformar el artículo 148 del Código de Trabajo con el objetivo de trasladar el disfrute de días feriados al lunes inmediato siguiente, crearía fines de semana largos que beneficiarían la actividad turística nacional.

En la exposición de motivos el proyecto indica que “con el paso del tiempo, la experiencia nacional ha demostrado que los fines de semana largos no solo generan efectos positivos para el turismo interno y las economías regionales, sino también importantes beneficios sociales, familiares y de salud mental para la población”.

“Asimismo, quedó evidenciado que el traslado del disfrute de determinados feriados no elimina ni reduce el significado histórico de las fechas conmemorativas, sino que permite armonizar su celebración con mejores oportunidades de descanso, recreación y convivencia familiar”, señala la propuesta.

La reforma propone cambiar el artículo 148 del Código de Trabajo con la finalidad de que los días feriados, a excepción del 1° de enero, el jueves y viernes santos, el 01 de mayo, el 15 de agosto, el 15 de setiembre y el 25 de diciembre, sean trasladados al lunes inmediato siguiente para su celebración.

“Es mucho lo que con tres días de asueto seguidos se puede lograr, no solo en favor del sector turismo, sino también para mejorar el bienestar de las personas. No nos referimos solamente a los beneficios para su salud física, sino también, para su salud mental. No pocas investigaciones demuestran que el tiempo de descanso de calidad tiene beneficios para la salud, reduce el estrés y la mejora nuestro estado anímico. De modo que, nadie puede desconocer el impacto positivo que el buen uso del tiempo libre puede generarnos en materia de bienestar y de prevención de riesgos”, precisa la propuesta del diputado oficialista, Wilson Jiménez.

Respaldo total

Hernan Imhoff, Presidente de la Cámara de Comercio y Turismo de Tamarindo (CCTT), relató que esta modificación “contribuiría a dinamizar el mercado del turismo nacional que tiene un impacto muy positivo en las zonas rurales y costeras precisamente donde el país ocupa mejorar los indicadores socioeconómicos”.

“Un cambio de este tipo ya ha tenido muy buenos resultados en otras naciones donde se notó una mejora significativa en el desarrollo de los negocios dedicados al sector turismo”, acotó el presidente de la CCTT.

Por su parte, Massimo Gambari, presidente de la Cámara de Turismo de Playa Sámara, explicó que esa zona costera del cantón de Nicoya “siempre ha sido un punto de referencia para el mercado nacional que ahora con esta iniciativa de Ley sería para aún más importante”.

“Nosotros somos una comunidad que valora en alta estima a los visitantes nacionales porque tenemos mucho que ofrecer a ese segmento de mercado. Esta reforma al Código de Trabajo sería un muy buen aliciente en ese sentido”, afirmó Gambari.

El estudio Hábitos Vacacionales de los Costarricenses (2024) llevado a cabo por la firma CID-Gallup a petición del Instituto Costarricense de Turismo señala que el 34 por ciento de los costarricenses prefiere a la playa como lugar para realizar los paseos familiares.

Morpho Travel Experience celebra este 5 de mayo sus 25 años de operación con una plataforma consolidada en 11 países y una estrategia enfocada en profundizar su expansión internacional en los próximos años.

La empresa costarricense suma más de 300 espacios comerciales en aeropuertos, hoteles y destinos turísticos, y genera empleo para más de 2.800 colaboradores en la región. En este contexto, la compañía impulsa nuevas aperturas, consolida alianzas internacionales y amplía su portafolio de conceptos en retail y alimentos y bebidas, en línea con la evolución del travel retail y la demanda por experiencias diferenciadas en el turismo global.

“Costa Rica fue esa casa que nos impulsó y que nos dio todas las herramientas para seguir expandiéndonos, para innovar en nuevos conceptos y para salir al mundo. Hoy nos llena de orgullo celebrar de la mano de todos nuestros colaboradores, más de dos mil quinientas personas en estos 11 países de América Latina, y decir que Morpho Travel Experience es referente y seguirá liderando el ‘sense of place’ y las tiendas de cara con el viajero”, afirmó Adriana Echandi, CEO de Morpho Travel Experience.

El modelo de Morpho se sustenta en experiencias “sense of place”, que integran productos locales, cultura y narrativa en cada punto de contacto con el viajero, un enfoque que le ha permitido escalar su operación y posicionarse en distintos mercados de la región.

“Cumplimos 25 años de llenar de color y sabor la ruta del viajero con tiendas y restaurantes en aeropuertos y hoteles en América Latina. Y aquí, el 5 de mayo del 2001, fue donde iniciamos con nuestra primera tienda en el Aeropuerto Internacional Juan Santamaría”, agregó Echandi.

Además de su crecimiento comercial, la empresa impulsa iniciativas como la Comunidad Latinoamericana de Artesanos (CLA), que conecta talento local con mercados internacionales y fortalece el componente cultural de su propuesta. A 25 años de su fundación, Morpho mantiene una estrategia de crecimiento sostenido, orientada a escalar su operación, ampliar su presencia internacional y consolidarse como un actor relevante en la industria del travel retail.

Costa Rica deberá analizar la ruta a seguir en cuanto a la promoción del turismo verde o sostenible pues, de acuerdo con los expertos, esta condición ha perdido cierto grado de efectividad, merced a diversos factores del actual entorno mundial y nacional.

Si bien el turismo del país continúa siendo atractivo en materia de sostenibilidad, “los cambios en el entorno, la geopolítica, la pandemia (del COVID 19), la influencia de la inteligencia artificial y otros factores coyunturales, “hacen que este tema no esté ahora en primera plana y se hace necesario un nuevo enfoque diferenciador”, advirtió Hans Pfister, presidente de la Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO).

CANAECO considera que en una era donde cada destino global afirma ser sostenible, Costa Rica enfrenta una paradoja crítica del ecoturismo. Durante mucho tiempo Costa Rica ha sido el estándar de oro, pero a medida que la competencia internacional se intensifica, debemos preguntarnos: ¿Ha llegado Costa Rica a su punto máximo?

Para mantener ese liderazgo, ya no se puede depender únicamente de la reputación del pasado. Por tanto, esta evolución requiere que se vaya más allá de la marca verde y se aborde el creciente efecto espejo. A menudo existe una desconexión entre cómo el mundo nos ve, como un paraíso único, original y sostenible, y cómo nos vemos nosotros mismos —enfrentando las realidades logísticas y operativas de mantener esa imagen.

Por tal razón, CANAECO organiza lo que se ha denominado “PURA VIDA 2.0 ¿Lujo Sostenible o Solo Lujo?”, un encuentro –por realizarse el próximo 11 de junio- diseñado para propietarios de hoteles y líderes de la industria, con el fin de abordar el tema y trazar la ruta a seguir.

¿Cómo hacer la diferencia?

En criterio de Pfister, no basta con decir que se es sostenible, verde o natural, “hay que demostrarlo y evitar lo que se conoce como “greenwashing” (cuando una empresa, marca o gobierno se vende como verde o ecológico, pero en realidad su impacto ambiental sigue siendo negativo o básicamente se trata de un producto de marketing).

En su lugar, el experto recomienda optar, por acciones como, por ejemplo, el “off the beaten path”, que significa salirse de la ruta turística típica, con un concepto más integral de una zona o región.

En la promoción del turismo sostenible “no basta con que digamos que reciclamos y somos verdes, hay que hacer más, sofisticarse y, sobre todo, contar historias de éxito”, añadió Pfister.

Para CANAECO más que replantear el turismo ecológico o sostenible, lo que se requiere es asegurar lo que estamos haciendo bien, que es un turismo que respeta la naturaleza, que enseña e interpreta la naturaleza tomando en cuenta el factor humano, la gente local, a la vez que hacer esfuerzos para levantar el nivel de confort de la industria, el nivel de servicio y de sofisticación, en áreas como alimentos, bebidas, tours, guías y demás actores del sector.

Para obtener una visión más profunda sobre el tema del turismo sostenible frente al turismo de lujo y cómo estos conceptos pueden o no trabajar juntos, CANAECO traerá expertos de Virtuoso y Beyond Green Hotels.

Virtuoso es la red global líder de agencias de viajes de lujo, con más de 20.000 asesores y 1.700 socios preferentes (hoteles, líneas de cruceros, operadores) enfocados en viajes de alta gama y experiencias únicas, gestiona la sostenibilidad protegiendo el planeta, apoyando las economías locales y promoviendo las diferentes culturas. Publican un informe de impacto anual para dar seguimiento a las iniciativas de sus socios y educar a los consumidores para que elijan opciones de viaje responsables.

Beyond Green es un portafolio global de hoteles independientes, resorts y lodges, lanzado en 2021 por Preferred Travel Group, que promueve el turismo sostenible. Gestionan la sostenibilidad mediante estándares rigurosos centrados en la naturaleza, la cultura y la comunidad, alineándose con los ODS de la ONU, lo que incluye eliminar los plásticos de un solo uso, optimizar el consumo energético mediante tecnología inteligente y apoyar a las comunidades locales.

Será durante el evento “PURA VIDA 2.0 ¿Turismo de Lujo Sostenible o Solo Lujo?” cuando se podrá analizar y discutir el tema del futuro de la industria turística sostenible en Costa Rica en compañía de estos y otros expertos, el próximo 11 de junio, también se abordará el tema de la gentrificación en las diversas zonas del país.

Para más información pueden contactar a CANAECO, a través del correo [email protected], o al WhatsApp 85840464.

La línea aérea de bandera canadiense Air Transat confirmó la operación de una nueva conexión directa y sin escalas hacia Costa Rica desde la ciudad de Quebec al Aeropuerto Internacional Juan Santamaría a partir del 15 de diciembre.

Según detalló la aerolínea en una comunicación oficial este viernes, este nuevo vuelo tendrá una frecuencia semanal y se mantendrá de manera permanente desde el Aeropuerto Internacional Jean-Lesage.

“”El mercado canadiense ha venido creciendo significativamente en los últimos meses y es el resultado del trabajo coordinado y sistemático de acciones promocionales estratégicas en las principales ciudades, acercamientos de alto nivel con líneas aéreas y el sector turístico profesional de Canadá”. Nos complace informar esta excelente noticia por dos razones, porque nos conecta con una nueva ciudad y Quebec constituye la séptima ciudad con la que tenemos un vuelo directo desde Canadá y, además, refleja el sólido posicionamiento de Costa Rica en nuestro segundo mercado emisor de turistas hacia nuestro país”, manifestó William Rodríguez, ministro de Turismo.

De manera complementaria, Ricardo Hernández, director ejecutivo de AERIS señaló: “Desde AERIS celebramos el anuncio de esta nueva ruta entre Quebec y San José, resultado del trabajo articulado con aerolíneas y autoridades para continuar fortaleciendo la conectividad aérea del país”.

“Canadá se mantiene como uno de los mercados prioritarios para Costa Rica, por lo que la incorporación de este vuelo representa una oportunidad clave para seguir impulsando el turismo y el intercambio entre ambos destinos. Ser parte de la red de una aerolínea como Air Transat reafirma la relevancia del Aeropuerto Internacional Juan Santamaría como una plataforma estratégica para el desarrollo de nuevas rutas y el crecimiento sostenido de la conectividad internacional”, concluyó Hernández.

Por su parte, Sebastian Ponce, director comercial de Air Transat expresó que “la demanda por los destinos de sol y playa sigue siendo muy fuerte y la experiencia reconocida de la aerolínea en los viajes de ocio, nos permite seguir mejorando nuestra oferta y ampliando nuestra presencia en mercados de alto potencial”. Así lo manifestó en un comunicado oficial de la aerolínea y a los medios internacionales acerca de la comercialización de las nuevas rutas para el invierno 2026 – 2027, la mañana de este viernes 17 de abril.

Mercado canadiense fortalece conectividad y visitación

A partir de los datos de visitación turística más recientes del ICT, el mercado canadiense evidencia un notable crecimiento durante el primer trimestre del 2026. Según revelan las cifras, Canadá registró un ingreso de 146 841 turistas por la vía aérea, lo que representa un incremento de un 27,5% en comparación con los tres primeros meses del año anterior.

La investigación más reciente del ICT acerca del perfil del turista canadiense indica que los canadienses eligen a Costa Rica para disfrutar del sol y la playa y realizar actividades al aire libre como la visita a volcanes y cataratas, el senderismo y los tours de observación de la naturaleza y fauna silvestre.

También los viajeros procedentes de Canadá disfrutan de actividades de aventura como el rafting, el canopy y el snorkel, así como otras experiencias de bienestar como el senderismo y el yoga.

Su estadía promedio se estima en 15,4 noches y el gasto medio por persona es de US $227,50 diarios, según los estudios realizados por el ICT en 2024. Una de sus principales motivaciones del viaje es la búsqueda de condiciones climáticas más favorables para el disfrute de sus vacaciones, evitando los inviernos extendidos y temperaturas bajo cero durante muchos meses del año.

Este anuncio fortalece la conectividad aérea con Canadá, aumentando a siete, el número de ciudades con vuelos hacia Costa Rica. Además de la ciudad de Quebec, actualmente existen conexiones con Montreal, Toronto, Ottawa, Winnipeg, Vancouver y Calgary.

Guanacaste Aeropuerto, miembro de la red VINCI Airports, registró una cifra histórica al movilizar 793 075 pasajeros en su terminal durante el primer trimestre de 2026, lo que representa un incremento del 12 por ciento en comparación con el mismo periodo en 2025.

Según las estadísticas migratorias, 773 973 pasajeros correspondieron a vuelos internacionales y 19 100 a vuelos domésticos, cifras que presentaron un aumento de 12 por ciento y 25 por ciento, respectivamente, reflejando una sólida demanda tanto del turismo como de la conectividad aérea.

American, United, Delta, Westjet, y Jetblue encabezan la lista como los principales operadores; mientras que Toronto (YYZ), Atlanta (ATL), Houston (IAH), Miami (MIA) y Los Angeles (LAX), figuran como los principales mercados emisores de pasajeros hacia Guanacaste.

Durante marzo recién pasado, la ocupación los vuelos alcanzó el 88 por ciento, el nivel más alto registrado en los últimos 18 meses, reflejo de una demanda sostenida por el destino.

Guanacaste Aeropuerto alcanzó varios récords durante el primer trimestre de 2026. En marzo, registró su mayor cifra mensual con 297 850 pasajeros, así como 918 vuelos internacionales. Además, el 21 de marzo marcó el récord diario de visitación, al atender 14 967 pasajeros en 60 operaciones comerciales.

“Celebramos un inicio de año que confirma la solidez de Guanacaste como destino internacional y la confianza sostenida de las aerolíneas y los viajeros. Destacamos especialmente el impulso del mercado canadiense, que representa un socio clave para la conectividad de la región. Estos resultados nos motivan a seguir fortaleciendo pilares estratégicos como el desarrollo de rutas y la experiencia del pasajero, impulsados por la movilidad positiva. Agradecemos a la comunidad aeroportuaria pública y privada por su dedicación y compromiso para brindar una atención sobresaliente”, indicó César Jaramillo, gerente general de Guanacaste Aeropuerto.

Hernán Imhoff, presidente de la Cámara de Comercio y Turismo de Tamarindo (CCTT), indicó que “estas cifras positivas representan un aliciente para todo el sector porque termina de confirmar que Guanacaste como destino está jugando en las grandes ligas internacionales como parte del mercadeo que lleva a cabo de la mano del Instituto Costarricense de Turismo (ICT)”.

“Estas experiencias sumamente positivas sirven para aplicarlas en otras regiones del mundo donde existen mercados muy interesantes. La experiencia que se está acumulando en el aeropuerto resulta extraordinariamente valiosa; además, traerá beneficios aún mucho mayores para toda la provincia”, señaló el presidente de la CCTT.

Massimo Gambari, presidente de la Cámara de Turismo de Playa Sámara (CTPS), destacó “el impacto en la llegada de visitantes de Canadá a Guanacaste”.

“Un dato de este tipo es una señal positiva de que el trabajo realizado tiene grandes efectos sobre la economía de la provincia. En nuestro caso el año pasado representantes del gobierno de Canadá vinieron a Playa Sámara para reunirse con nosotros, en la cita pudieron conocer varias de las ventajas del destino como un ambiente tranquilo y familiar”, declaró el presidente de la CTPS.

El mercado canadiense continúa mostrando un desempeño destacado. Durante el primer trimestre se registró un crecimiento del 27 por ciento comparado con el mismo periodo del año anterior. Actualmente Canadá representa 26 por ciento de la visitación turística en Guanacaste Aeropuerto.